En mettant l’accent sur la culture (Lewis et Hammerich) ont clairement mis le doigt sur un point essentiel. Il suffit de regarder les Brésiliens et les Allemands jouer au football pour se rendre compte qu’il existe de profondes différences culturelles entre les différents groupes. « Fish Can’t See Water » regorge d’idées intéressantes sur le monde des affaires moderne. Les auteurs examinent le cycle de vie des entreprises pour démontrer que les cultures présentent divers avantages comparatifs à différentes étapes de leur développement.
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